Что общего у 49, четверга и осени?
Недавно наткнулась на видео одной девушки (наверное, все его видели), где она говорит:
- Как объяснить людям, что 49, коричневый, осень, четверг и 16-00 - это одно и то же?
Не все поймут) Это все про синестезию, но это навело меня на мысль об этом посте. А именно про ассоциации в брендинге.
Синестезия – это удивительное состояние, при котором наши пять чувств тесно переплетаются. Люди с синестезией могут "слышать" цвета, "видеть" звуки или "ощущать" числовые значения другими ощущениями. Это уникальное восприятие напоминает нам о силе ассоциаций, особенно в мире брендинга.
В брендинге ассоциации играют огромную роль. Они помогают создавать образы, поддерживающие идентичность компании, и формируют эмоциональную связь с потребителем. Когда мы видим определенный цвет, логотип или слышим название бренда, в нашем сознании возникают определенные ассоциации, связанные с качеством, опытом или эмоциями, которые мы испытали ранее.
Во время учебы на бренд менеджера нам рассказывали про одну компанию, которой срочно перед Рождеством надо было продать задорого большую партию дешевых чернил. Казалось, что это невозможно. Но под соусом «скоро Рождество», «письмо Санте» они добавили в чернила ароматизатор корицы и мандарина, прицепили ленточку и продали чернила за несколько дней в пять раз дороже их реальной стоимости. А все это из-за ассоциаций)
Допустим, цвет осени – теплый оранжевый или желтый. Он может ассоциироваться с уютом, комфортом и радостью. Бренды, использующие такие цвета в своем визуальном оформлении, вероятнее всего, хотят передать эти ощущения своим клиентам. Например, кофейни часто используют теплые тона, чтобы создать атмосферу тепла и уюта.
Представьте, что вы выбираете между двумя брендами одинаковых товаров. Один из них ассоциируется с чем-то теплым и приятным, а другой – с холодными и безличными цветами. Какой из них вы выберете? Скорее всего, вы склонитесь к тому, который вызывает более положительные эмоции.
Понимание ассоциаций и использование их в брендинге может значительно увеличить шансы на успех. И хотя не все из нас обладают синестезией, мы все же воспринимаем мир на основе прежнего опыта и эмоций. Важно учитывать это при создании бренда, чтобы вызвать те самые ассоциации, которые помогут установить связь с целевой аудиторией.
Так что, когда вы думаете о своем бренде, не забывайте о силе ассоциаций. Как цвет, число или день недели могут вызывать в нас чувства и эмоции? Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался? Ответив на эти вопросы, вы сможете создать более глубокую и значимую связь с вашими клиентами, подобно тому, как синестеты связывают различные ощущения в одно целое.